Di usia lima puluhan, Michael Gates Gill telah memiliki segalanya: rumah mewah di pinggiran kota, istri dan anak yang penuh kasih, jabatan senior eksekutif di perusahaan advertising internasional, dan lulusan Yale. Namun, dalam waktu singkat, dia kehilangan pekerjaannya, bercerai, dan didiagnosis menderita tumor otak. Tanpa uang dan asuransi kesehatan, dia terpaksa bekerja di Starbucks. Turun k…
From Publishers WeeklyrnHarvard Business School professor Zaltman notes that despite enormous amounts of time and money dedicated to customer surveys and marketing, approximately 80% of all new products fail within six months or fall significantly short of their profit forecast. This shouldn't be surprising, he convincingly argues, since a great mismatch exists between the way consumers experie…
Targeting, secara sederhana, adalah proses menentukan pasar yang tepat bagi produk Anda. Tidak hanya itu, targeting merupakan strategi mengalokasikan sumber daya perusahaan secara efektif, yang harus dilakukan untuk mempermudah proses penyesuaiannya ke dalam segmen-segmen pasar yang telah Anda pilih.Contoh targeting yang sukses adalah Sampoerna A Mild. Pada mulanya, rokok nanggung yang bukan tr…